Agcom, dai colossi web rischio posizione dominante  

Pubblicato da in data 10 Luglio 2019

Agcom, dai colossi web rischio posizione dominante

Pubblicato il: 11/07/2019 14:59

(di Laura Valentini) – Sette anni vissuti se non pericolosamente comunque sul filo di un settore che vive cambiamenti complessi, come quello epocale della trasformazione digitale. L’ultima Relazione annuale presentata dall’Autorità per le garanzie delle comunicazioni al Parlamento nell’attuale Consiglio, guidato da Angelo Marcello Cardani, accende un faro proprio sullaraccolta pubblicitaria da parte delle piattaforme digitali. Per i big del web i “ricavi crescono a doppia cifra da molti anni, avviandosi a valicare, in termini di valore, la soglia dei tre miliardi di euro” spiega il presidente evocando il rischio di monopoli.

“Attorno a questa crescita di valore c’è – prosegue Cardani – un mutamento di parametro che riguarda le particolari politiche commerciali adottate dalle piattaforme digitali e i rischi del determinarsi di posizioni dominanti sul mercato pubblicitario, anche riguardo alle modalità di raccolta, alle asimmetrie con gli altri protagonisti del mercato, a tutti i possibili nuovi usi dei datidi audience e diffusione, nonché all’utilizzo dei Big Data da parte di questi soggetti”.

Dal punto di vista delle “dinamiche dei mercati regolati, – afferma Cardani – questi sette anni sono stati anni assai difficili, di vero e proprio declino per alcuni settori, di sostanziale stagnazione per molti altri, e con solo un paio di indicatori macroeconomici in controtendenza. Il settore editoriale ha proseguito una fase di vero e proprio declino strutturale con un calo generalizzato di valore economico (-40%), investimenti, occupazione, ricavi”, avverte il presidente dell’Agcom uscente. “Nelle telecomunicazioni tra il 2011 e il 2018 – prosegue il presidente dell’Agcom – si sono persi circa 1/4 dei ricavi. Nello stesso periodo nel settore media il trend fortemente negativo dei ricavi pubblicitari ha trascinato in rosso i conti sia della tv in chiaro (-13% il valore economico del settore), dove resta peraltro largamente prevalente, nel contesto competitivo globale multipiattaforma, l’offerta in tecnologia digitale terrestre”.

Anche dall’analisi della dinamica delle quote di mercato dei principali operatori del Sic (Sistema integrato delle comunicazioni), si conferma la crescita di alcuni “importanti player internazionali e in particolare delle piattaforme online e la contrazione del peso di alcuni rilevanti gruppi editoriali nazionali” si legge nella Relazione. A partire dal 2012, anno in cui nel perimetro merceologico del Sistema è stata inserita la pubblicita’ online, appare evidente la crescita dei big del web, quali Google, che nel 2017 rappresenta circa il 4% del Sic (5% nelle stime 2018), ma anche Facebook, che nello stesso anno e’ il settimo operatore del Sic, con circa il 3%.


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