Lo show ss 2020 di Bottega Veneta (Fotogramma)
Pubblicato il: 29/10/2019 09:08
Ci sono i sandali in nappa imbottita di Bottega Veneta e i piumini Moncler. Ma anche la nanobag ‘Chiquito’ di Jacquemus, Off-White e Balenciaga nel report trimestrale di Lyst, la piattaforma di ricerca di moda globale, che ha pubblicato il nuovo Lyst Index, classifica trimestrale dei brand e dei prodotti di moda più ricercati e acquistati a livello globale.
Per la compilazione delle classifiche relative al periodo compreso tra luglio e settembre 2019, Lyst ha studiato il comportamento di oltre 9 milioni di utenti che ogni mese cercano e acquistano online capi e accessori moda scegliendo tra più di 12.000 boutique e store online. Lyst Index ha analizzato inoltre i dati di ricerca Google e le metriche dei social media, tra cui la crescita dei follower dei brand, le menzioni dei prodotti su molteplici piattaforme, le statistiche di engagement e la ricerca di parole chiave correlate in un periodo di 3 mesi.
Nel report, Gucci scende di due posizioni, classificandosi terzo per la prima volta dopo due anni in cui ha occupato sempre i primi due posti della classifica. Off-White riconquista il primo posto come brand più desiderato del pianeta per la seconda volta negli ultimi quattro Lyst Index. Balenciaga si è aggiudicato il secondo posto per questo trimestre.
La top 20 dei brand più popolari del primo trimestre del 2019 conferma che la moda italiana continua a dettare legge a livello mondiale: a partire da Off-White e Gucci – rispettivamente al primo e al terzo posto – gran parte delle posizioni sono occupate da marchi della penisola. A distanza di un anno dall’arrivo di Daniel Lee come direttore creativo, Bottega Veneta entra per la prima volta nella classifica dei brand più desiderati, guadagnando ben 21 posizioni.
In particolare, i sandali in nappa imbottita della maison vicentina sono le scarpe da donna più desiderate del momento, con oltre 27.000 ricerche online al mese effettuate durante lo scorso trimestre. Una presenza fissa nelle prime file delle passerelle di moda primavera-estate 2020 di settembre, in questo stesso mese le ricerche per le scarpe di Bottega Veneta sono aumentate vertiginosamente del 156%.
Anche se non ha ancora raggiunto la Top 20 dei brand più desiderati del momento, Jacquemus è salito di ben 37 posizioni nel Lyst Index di questo trimestre. La mini borsetta Chiquito è tornata nella classifica dei prodotti da donna più desiderati per la seconda volta quest’anno, arrivando a oltre 12.500 ricerche al mese durante lo scorso trimestre. Nel contempo, la richiesta di articoli Jacquemus a livello mondiale è aumentata del 131% su base annua.
Paco Rabanne non è da meno. Le ricerche globali del marchio sono aumentate del 31% su base annua e la borsa 1969 – approvata da influencer come Priyanka Chopra ed Emily Ratajkowski – è al decimo posto della classifica dei prodotti da donna più desiderati, facendo così entrare il brand nel Lyst Index per la prima volta. Quanto ai prodotti maschili, il piumino ‘Bramant’ di Moncler è il prodotto da uomo più desiderato del 3° trimestre. Modello riesumato dagli archivi della maison, con il classico badge con logo sul petto, questo giubbotto ha scatenato un aumento delle ricerche del 92% nel solo mese di settembre.
Dopo essere entrata nella classifica dei prodotti da donna più desiderati per ben otto volte negli ultimi due anni, la cintura Gucci compare per la prima volta anche nella classifica maschile, aggiudicandosi il secondo posto questo trimestre. La cintura da uomo in pelle con fibbia a doppia G ha avuto una media di 110.000 ricerche online al mese in tutto il mondo a partire da luglio.
Sempreverdi le sneaker, che rimangono la categoria di prodotto più desiderata. In particolare, le sneaker Continental 80 di Adidas si aggiudicano il terzo posto della classifica dei prodotti da donna più desiderati. Indossate da celebrità del calibro di Kendall Jenner, Hailey Bieber e Sofia Richie, le ricerche di questo prodotto – a un prezzo decisamente accessibile – sono aumentate del 170% questo trimestre.
Grazie alle continue innovazioni stilistiche, le Air Jordan 1 Mid SE di Nike conquistano la terza posizione della classifica dei prodotti da uomo più desiderati; le ricerche di questo modello sono salite del 31% questo trimestre. Al quinto posto della medesima classifica si trova inoltre la nuovissima versione delle sneaker Ozweego di Adidas by Raf Simons, che hanno contribuito a un incremento delle ricerche di sneaker Ozweego del 41% negli ultimi tre mesi.
