Turismo: Mirabilia Network, appuntamento a Matera con i luoghi Unesco 

Pubblicato da in data 12 Novembre 2019

Mirabilia Network, appuntamento a Matera con i luoghi Unesco

Pubblicato il: 13/11/2019 16:23

Per quattro giorni Matera diventa il centro del turismo e della cultura. Nella Città dei Sassi, a partire dal 16 novembre, fino a martedì 19 novembre, si incontreranno oltre 500 operatori del settore, in occasione della ‘VIII Borsa internazionale del turismo culturale’ e della ‘IV Borsa Food & Drink’ di Mirabilia Network. Un grande evento b2b annuale organizzato da Mirabilia Network, l’associazione nazionale che promuove i luoghi riconosciuti dall’Unesco come Patrimonio dell’Umanità; i partner sono Unioncamere e 16 Camere di commercio italiane: Camera di commercio della Basilicata (ente capofila) e Camere di commercio di Messina, Bari, Benevento, Caserta, Crotone, Genova, Molise, Pavia, Perugia, Riviere di Liguria, Sassari, Sud Est Sicilia, Pordenone-Udine, Venezia Giulia e Verona.

Sono attesi 100 buyer accreditati provenienti, oltre che dall’Italia, anche da Bielorussia, Belgio, Brasile, Canada Cina, Croazia, Danimarca, Estonia Finlandia, Francia, Germania, Ungheria, Israele, Lituania, Paesi Bassi, Norvegia, Polonia, Russia, Corea del Sud, Romania, Spagna, Svezia, Svizzera, Inghilterra, Usa, Giappone. Ma anche 147 aziende del settore enogastronomico e 137 (tra cui 25 francesi e 3 greche) del settore turismo, operanti nei territori che possono vantare la candidatura o la titolarità di un sito materiale riconosciuto come bene patrimonio dell’umanità dall’Unesco. In programma una fitta agenda di incontri di business per un totale complessivo di 1.020 appuntamenti one to one.

In concomitanza con la Borsa, si svolgerà quindi anche la IV edizione di ‘Mirabilia Food & Drink’, evento b2b realizzato in collaborazione con Ice, l’Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane, che ha l’obiettivo di coniugare l’offerta turistica dei luoghi Unesco con quella del patrimonio enogastronomico tipico della Dieta Mediterranea. Il doppio appuntamento, realizzato in collaborazione con Ieg-Italian Exhibition Group, è stato presentato oggi, a Roma, presso la sede di Unioncamere.

Lunedì 18 novembre, alle ore 9, il presidente di Mirabilia Network, Angelo Tortorelli, aprirà i lavori del convegno ‘I siti Unesco e i territori in rete: la valorizzazione attraverso la cultura, il turismo e l’enogastronomia’, alla presenza delle istituzioni regionali, locali e camerali, dove sono attesi, tra gli altri, Mirella Liuzzi, sottosegretario allo Sviluppo Economico, e Dario Franceschini, ministro dei Beni culturali.

Nel pomeriggio, sarà invece Michele Somma, presidente della Camera di commercio della Basilicata, a dare il via, dalle ore 14, alla conferenza internazionale ‘International conference sustainable and innovative business model to promote Unesco sites, creative culture tourism across europe’, dove interverranno tra gli altri i rappresentanti del sistema Unesco, i presidenti delle Camere di commercio di Verona, Crotone e Sassari, Roberto di Vincenzo, presidente Isnart; ci saranno anche le presentazioni di best practices di Spagna, Francia, Croazia, Bulgaria e Serbia.

In occasione della Borsa ritorna anche il concorso ‘Mirabilia ARTinArt’, il riconoscimento che valorizza i l’artigianato artistico e tradizionale dei luoghi Unesco del network Mirabilia e che accende i riflettori sulle eccellenze dei territori. Tema del 2019 è il ‘Mirabilia – Viaggio attraverso le città dell’Arte’, espresso attraverso le opere realizzate con tecniche e materiali scelti dagli artigiani. Le premiazioni sono in programma lunedì 18 novembre, alle ore 12,15, al termine del convegno d’apertura; a seguire, alle ore 12,30, inaugurazione della mostra ‘La Grande Bellezza’ a cura della Camera di commercio di Crotone.

Tra le novità, il 16 e 17 novembre, è stata sviluppata, in collaborazione e con il coordinamento scientifico di Destination Makers, la prima edizione del programma di formazione ‘Destination Matters – People change destinations’. Si tratta di una serie di lezioni pratiche dedicate ai temi del destination marketing e dello sviluppo locale, in cui i partecipanti scopriranno i meccanismi dietro al marketing delle destinazioni e impareranno ad applicarlo per i propri progetti; nonché il lancio della prima app dedicata, per conoscere in tempo reale la rete dei territori collegati, realizzata in collaborazione con la Camera di commercio di Sassari. In occasione della Borsa internazionale, per tutta la durata dell’evento, ci sarà uno speciale corner di Poste Italiane per lo speciale annullo filatelico dedicato a Mirabilia Network e alle eccellenze italiane.

I 54 siti Unesco italiani insistono su aree che a fronte di un valore pari a quasi un quarto della popolazione del Paese (24,1%) concentrano il 28% delle nostre imprese. Questo valore per le imprese turistiche (alloggio e ristorazione) diventa il 30,2% e per quelle dei settori del Sistema produttivo culturale e creativo (imprese descritte nel rapporto ‘Io sono cultura’ di Unioncamere e Fondazione Symbola) raggiunge addirittura il 40,5%.

I luoghi Unesco sono importanti territori di valorizzazione del turismo, avendo raccolto nel 2018 il 44,1% delle presenze turistiche che arrivano in Italia. Qui si concentrano in maggior misura presenze straniere (60,7% contro 43,4% del resto del Paese) ed è maggiore il livello di utilizzazione delle strutture turistiche (rapporto tra presenze per posti letto). Nel periodo 2014-2018 le presenze turistiche nei luoghi Unesco sono cresciute del +17,0%, 5,8 punti in più rispetto al resto del Paese (+11,2%).

“Il settore del turismo internazionale – spiega Angelo Tortorelli, presidente di Mirabilia Network – è stato rivoluzionato dal mondo digitale, oggi il visitatore cerca sempre di più un itinerario esperienziale e talvolta anche esclusivo. Stiamo lavorando insieme a tutti i partner della rete, promuoviamo un turismo sostenibile di un’Italia fatta di eccellenze culturali, di sapori, di panorami irripetibili. Decisivo per il nostro settore far crescere nuovi segmenti di ‘turismi culturali’ legati all’esperienza profonda dei luoghi Unesco, far conoscere i siti, le tradizioni, le eccellenze anche culinarie in un’azione di valorizzazione che spazia a 360 gradi. La Borsa internazionale del turismo culturale è l’occasione concreta per far incontrare la domanda e l’offerta, una formula consolidata di incontri mirati e prestabiliti, per coinvolgere attivamente i seller e i buyer nazionali ed esteri”.

Come sottolinea Vito Signati, coordinatore di Mirabilia Network, “Mirabilia Network vuole evidenziare l’unicità della rete, un importante esempio di interazione tra attori istituzionali ed economici con obiettivi condivisi da più parti, con molteplici iniziative anche a livello internazionale”. “Attraverso i nostri eventi – prosegue – portiamo l’eccellenza e l’autenticità di un territorio, della cultura e dell’artigianato, dell’eccellenza enogastronomica”.

“Si registra uno sviluppo continuo di turismo, di visitatori di fascia alta che cercano di vivere un territorio come un’esperienza esclusiva. La sfida di Mirabilia Network è rappresentare una opportunità per l’intero settore turistico nazionale, grazie al plus della propria rete che sempre più si sta allargando e sta rivolgendosi anche oltre confine”, conclude.


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